新规生效！近5000名主播被罚

　　穿着黑丝、裸露短裙在直播间“擦边”热舞，获得打赏。

　　近日，某女主播因表演低俗、着装不当，被平台多次处罚后仍未整改，目前已被回收直播权限。

　　另有某男主播，在直播间聊天时，经常出现谩骂、人身攻击的词语，多次被平台中断或短期禁播，目前被永久回收直播权限……

　　随着直播行业的火热，低俗、劣质直播也层出不穷。一些主播在直播间挑战道德底线、僭越法律红线、传递不健康的价值观，以此博眼球牟利。

　　1月3日，抖音直播“健康分”管理制度正式上线运行，主播迎来第一次真正有处罚的“分级管理”制度。新规生效首日，就有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物功能，即无法在直播中获得打赏收益。

　　记者了解到，抖音直播新版“健康分”管理制度，在此前针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。

　　“通过试运行期间主播们的分数变化，能够明显感觉到‘健康分’长期机制的引导作用。”抖音相关工作人员表示，当主播的长期表现和收入挂钩时，要想在平台持续发展，就不得不合规直播。同时，经过专业申请的高分主播，能获得一定的流量扶持，这也激励了大家不断提升直播品质，创作更优质的内容。

　　例如，此前一名以展示唱歌为主的女主播，因着装不当，在“健康分”制度试运行初期多次被扣分。后来，她开始改变直播风格，以健康积极的画面出现，并在重新回到100分后，申请了优质主播认证，直播数据也有了小幅度的上升。

　　近年来，有关部门持续加大对网络直播规范管理的力度，相继发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等，提出建立直播账号分类分级规范管理制度、建立平台与主播约束关系机制等。

　　这也意味着，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为直播平台治理的关键。

　　抖音直播相关负责人称，接下来平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。

　　来源丨极目新闻