文旅“出圈”带热文创市场

游客在“晋礼城市会客厅”文创店选购。 马梦迪摄

走进位于山西省太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店，进门正对的中心区域陈列着“跟着悟空游山西”主题文创产品，冰箱贴、“悟空”皮影画、应县木塔微型雕塑……商品种类丰富，琳琅满目，吸引大批游客前来选购。

“‘晋礼’顾名思义就是指山西礼物，它汇集了具有山西特色文旅资源的文创产品，通过一站式服务让更多游客了解山西人文历史及地域文化，同时我们引进专业咖啡调配技术，创办了煤球咖啡和晋式咖啡，努力将‘晋礼城市会客厅’打造成为省会城市的一张名片，让游客把承载着独特记忆的山西礼物带回家。”店长助理孔祥权说。

为了承接《黑神话·悟空》游戏带来的热度，截至目前，“晋礼城市会客厅”文创店新推出的文创产品已经超过500个，重现游戏场景中出现的诸多人物角色和场景，如玉皇庙系列的亢金龙冰箱贴、天命人的立体冰箱贴以及云冈石窟的千佛龛冰箱贴等，都在游客中人气颇高。除此之外，文创店还同步推出了配套活动，游客在完成山西文旅发起的“跟着悟空游山西”集章打卡任务后，还会获赠精美小礼物。

2024年国庆期间，随着“跟着悟空游山西”活动持续火爆，文创店内游客量日均超过7000人，甚至超出了店内最大游客承载量。孔祥权对10月2日的销售情况记忆犹新，店里那天来了很多非洲、东南亚地区的游客，每个游客几乎都是“肩擦着肩、脚顶着脚”去选购产品。由于语言不通，店员们使出浑身解数，尽力用身体语言和游客交流。冰箱贴产品极受游客欢迎，对应区域挤满了游客，店里专门安排了两名店员在冰箱贴区域专职销售，刚补上一批冰箱贴，立马就被抢购一空，店员甚至误以为是不是忘记了补货。

“这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱贴设计很有巧思，除了具备AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱贴自带的小圆片上，根据弹窗提示扫描二维码后，能看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人账号后，大家还可以上传自己在山西旅游的照片和视频。每次碰触到冰箱贴，就能看到自己来山西旅游的回忆，这是一份为每位游客独家定制的专属礼物！”孔祥权手举着冰箱贴，为记者介绍道。

为了让游客更深入了解山西文化、获得更好的消费体验，文创店还针对古建文化、石刻造像文化对店员进行了集中培训。

山西文旅的火爆“出圈”，也带火了山西文创消费市场。据初步统计，“晋礼城市会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，增速比去年翻了一番。针对即将到来的元旦、春节假期，店长张涛表示，将密切关注市场动态，确保受游客欢迎的产品备货量充足：“接下来，我们的工作重心是将山西非遗与现代文创结合起来，推出介休琉璃、孝义皮影、广灵剪纸等非遗相关文创产品，让游客对山西有更深入的了解，让非遗真正融入到大家的生活中。”